企业宣传片解析2

一、视频名称：

海尔35周年宣传片

二、视频来源：

新片场——周国俊等创作者

三、文章归属：

江苏炫视文化传媒有限公司

四、科普分类：

宣传片拍摄制作

五、视频受众：

海尔内部员工、消费者、合作商

六、视频定位：

讲述海尔公司成立35年的发展现状，总结发展成果，树立海尔公司以用户为中心、力求创新、勇往直前的企业形象，赞扬企业所有员工一直以来的辛勤努力，鼓励员工不断进取、再创佳绩，表达对公司未来发展的美好期望。

时长：3:00

七、视频架构：

(1) 开头：

从一条标注着年份的荒野大路不断向前推进，象征着海尔创立伊始垦荒般向前摸索，从1984-2019年，画外音开始出现，从这条实际的路转为海尔公司成立发展而走的路——面向用户的路。

(2) 展示发展现状：

首先介绍的产品是海尔智家，分别安排了不同的生活场景，让人在家中真实操作展示智慧阳台、智慧客厅、智慧厨房的使用方法和效果；接着是海尔智慧社区，用一对好朋友见面的情景完整展示了智慧社区的便捷；然后同样在真实使用场景中依次展示了海尔智慧健康、海尔智慧物流以及海尔卡奥斯COSMOPlat工业互联网平台。

(3) 结尾：

总结海尔产品带来的便利，再次上路，不过这次的道路变化万千，路上风景相比开头也无限美好，定位现在，展望未来，最后展示本视频制作目的为海尔35周年纪念。

八、视频创意：

1) 抽象概念具象化，画面更具深意：

将海尔这么多年发展的道路具象化，开垦时代荒野化为荒路前行，化虚为实，直观展现公司成立时间之久，发展过程不易。

2) 相同元素衔接过渡，自然不突兀：

从第一部分转到第二部分时，画面由一个小女孩将石头从大自然带到家中，前后衔接自然，转场流畅，自然地将话题引入第二部分，不会让观众觉得话题转变很突兀。

3) 情境化展示产品，直观有力：

展示产品使用的是具有故事感的真实情景，一来直观展现了产品的使用方法和用途，二来观众也容易将其带入自己的生活场景中对照想象，便于理解，并且这种具有故事感的展现方式，演员传达出的情感可以感染观众，拉近了宣传片和观众的距离。

4) 道路前后对比，表达美好期望：

   在开头和结尾都使用了道路这个具象元素，结尾展现的道路和开头相比，数量更多、充满阳光、视野开阔，意味着过去的迷茫孤独都不在了，海尔历经了35年的风雨，未来迎接它的将会是无限晴天。