广告片解析

一、视频名称：

华为p40广告《有惊无险》

二、视频来源：

Bilibili——华为终端

三、文章归属：

江苏炫视文化传媒有限公司

四、科普分类：

广告片拍摄制作

五、视频受众：

华为p40消费者

六、视频目的：

宣传华为p40手机新增的优秀拍摄功能，分别为光学防抖、全时段超清画质、AI运动捕捉这三项。

时长：2:26

七、视频架构：

(1) 开头：

一段大自然的中三只兔子聚在一起聊天的远景，不断向前推进，把镜头放到正在说话的兔子身上，从兔子口中知道故事的起因。

(2) 主体：

放置了兔子这段经历的回忆。

首先，兔子遇到一只狐狸，狐狸叫兔子展示它高超的拍摄技巧，兔子不得不听它的，因为拍不好会被吃掉，可是兔子紧张得手都在抖，不过居然完美拍出照片，因为华为p40具有极佳的光学防抖功能；

然后狐狸还不死心，带兔子前来拍摄黑豹，黑豹不仅颜色黑，还藏在黑暗的山洞中，拍摄难度又增加了，小兔子在害怕的手抖中依旧拍出清晰完美的照片，因为华为p40保证全时段超清画质，即便在漆黑的夜晚也能拍摄清晰，兔子全身而退；

最后一觉醒来还碰上一只鹰，鹰随意在天空飞翔，这次光线黑暗，画面摇晃难以捕捉，小兔子还是排除精美照片，因为华为p40还配备AI运动捕捉这一功能，让食物链底层的兔子成功活了下来。

(3) 结尾：

用兔子活泼俏皮的语言总结展示了手机优秀的拍摄功能。

八、视频创意：

1) 巧妙使用兔子设定，吸引观众：

使用动物的可爱形象吸引观众，尤其是兔子活泼可爱，向同伴添油加醋地和同伴讲故事的样子可以有效减少观众对广告的抗拒心理，它吹牛的样子虽然暴露出性格缺点，但很接地气，拉近了广告与观众的距离，并且食物链底层的兔子设定也增加了故事的可看性。

2) 设置兔子吹牛，对比有趣：

其次兔子讲述的内容与实际情况大有出入，在配上回忆画面时很有喜感，增加了广告的趣味性，并且也通过兔子惶恐糟糕的拍摄手法侧面表现出手机优秀的摄像功能，对比鲜明，效果突出。

3) 情节设置巧妙，提升宣传效果：

兔子遭遇的每个情况看起来确实十分凶险，每一只动物都有可能真的把它吃掉，它每一次也确实很绝望，发挥不出真实拍摄技巧，凶险程度层层递进，这样的情境设置增加了故事的悬念，吸引观众继续往下看，每一次令人哭笑不得的转折都巧妙增加了手机拍摄效果的宣传效应。