广告片解析2

一、视频名称：

淘宝造物节线下事件

二、视频来源：

Bilibili——我爱TVC

三、文章归属：

江苏炫视文化传媒有限公司

四、科普分类：

广告片拍摄制作

五、视频受众：

广大消费者

六、视频目的：

吸引更多人参加淘宝造物节线下活动，宣传本届造物节主题“遗失的宝藏”，为开办活动营造氛围、打响前奏。

时长：2:29

七、视频架构：

(1) 开头：

交代背景，营造神秘莫测的氛围，设置悬念，引出本视频介绍的对象“遗失的宝藏”。

(2) 主体：

首先，交代了神秘遗迹的基本信息（纬度、规模与构造），让专家详细说明了神秘遗迹的制作工艺；

然后对遗迹的不合理之处提出疑问，并展示了专家的研究过程，找到遗迹存在的意义和真相，巧妙展示出本次活动的推文二维码。

(3) 结尾：

从情怀层面升华主题，再次完整展示二维码方便观众扫描。

八、视频创意：

1) 设计悬念开头，增加观看率：

开头营造的神秘氛围和随之而来的悬念以及吸引观众往下观看，增加了广告的观看率，提高宣传效应。

2) 使用非常规广告方式，反差造就喜感：

用考古纪录片的形式打广告，让人眼前一亮，吸引观众注意力，并且用严肃正式的语言探究一个根本不存在的荒诞事实，将喜剧效果拉满，当观众明白真相的时候也会有种解密成功的成就感，增加信息获取成本的方式也能提高扫码率，吸引更多人到达现场。